用好版權杠桿 促進轉型升級

　　　　　　寧夏商標注冊，專利申請，資質認證

　　不久前公布的《2016中國音樂產業發展報告》顯示，中國音樂產業總產值已經突破3000億大關，超過動漫、游戲等行業總產值，成為文化娛樂行業的增長亮點。其中，以酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂為代表的數字音樂平臺貢獻尤其卓著，近期三平臺聯手推出的鹿晗最新數字專輯《Xplore》開售20天銷出300萬張，成為2017年首張百萬銷量專輯。在砥礪推行正版化音樂的2016年，周杰倫、陳奕迅、華晨宇、王青、馮建宇等新老歌手在數字專輯領域都收獲突破性成績。

　　2015，國家版權局下發“最嚴版權令”，剛剛過去的2016年，國家版權局積極開展“劍網2016”專項行動，要求各地對傳播音樂、影視、文學等重點網站、應用程序商店清理檢查，強化規范網絡音樂版權秩序。以上付費專輯用實踐證明，風清氣正的網絡環境最終營造出了良好的版權生態，為這一波音樂產業的繁榮發展創造了良好的外部條件。

　　需要指出的是，外部環境的改善只是事物成功的必要因素，而非關鍵因素。因為按照辯證唯物主義的觀點，內因才是事物發展的根本原因，外因只是事物發展的必要條件，內因決定外因。這就可以解釋，為什么在同樣的網絡環境下，有些產業沒有取得音樂產業相同的成就？為什么在同樣的版權政策下，并不是所有的音樂平臺都取得了同樣的進步？鹿晗的數字專輯之所以賣出好銷量，除了他自身的人氣優勢，合并打通版權的酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂三平臺的聯手推廣也功不可沒?？梢?，只有那些真正懂得尊重版權、能夠躬下身來深耕版權的音樂平臺，才能更充分地利用好外部環境，獲得最大的成功。

　　有人曾經擔心，認為中國受眾沒有為版權付費的習慣，所以音樂平臺很難靠授權付費的模式經營。但時至今日，我們可以清楚地看到，類似的擔心是杞人之憂。恰恰是最嚴版權令發布一年后，數字音樂專輯銷售迎來了井噴，新人歌手王青的《十二月》在酷狗上線首日銷售額便突破44萬元，馮建宇的《一路向南》更是上線10分鐘銷售量就達到1萬余張。正如業內人士所指出的那樣，用戶并非不愿意為音樂付費，只是需要有合適的模式和產品。只要以一個合適的方式去推廣一個合適的產品，就有可能帶動消費者的數字音樂消費。像《太陽的后裔》播出后，酷狗不僅及時推出該片的主題曲，付費收聽的受眾不但能擁有收聽獨家歌曲的權限，還有定制的粉絲大禮包，其中包含藝人給粉絲的一封信、登上鐵粉榜等附加元素，還能下載高音質的翻唱伴奏，由自己重新演繹。這些舉措都極大地促進了受眾的購買欲，短短數周該曲的銷售額就超過1000萬元。

　　“給我一個杠桿，我就可以撬動地球?！眱汕昵暗陌⒒椎略缇透嬖V我們，要想撬動更重的重量，就必須握有更長的杠桿?？峁返葦底忠魳菲脚_一年多來的發展充分證明，只要能夠有效延長版權產業鏈，就會獲得更大的市場回報。如今，酷狗等音樂平臺又提出了向“泛音樂”方向延伸音樂版權，推進內容差異化運營，借助影視IP（知識產權），從OST（原聲）細分領域中發掘更多版權價值的運營思路。相信，隨著手中版權杠桿的進一步延長，他們將撬動更大的市場份額。希望，新聞出版廣電界的其他行業能夠從他們成功中汲取有益的經驗，真正尊重版權，用好版權，讓版權成為促進自身轉型升級的靈丹妙藥。（作者：水車）

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